「採用してもすぐに辞めてしまう…」そんなミスマッチにお悩みではありませんか？
本記事では、企業の「らしさ」を入社意欲に変える採用動画制作とブランディングの鉄則を、設計図付きで解説します。
採用動画でミスマッチを防ぐ｜ブランディングの本質
採用市場における競争が激化する2026年の現在において、多くの企業が直面している最大の課題は、応募者数の不足以上に「入社後のミスマッチ」ではないでしょうか。せっかく優秀な人材を採用しても、カルチャーに馴染めず早期離職されてしまっては、採用コストも教育コストも無駄になってしまいます。
ここで重要になるのが、採用動画におけるブランディングの本質的な理解です。ブランディングとは、単に企業を良く見せるための「化粧」ではありません。企業のありのままの価値観、空気感、そして目指すべき未来を正確に可視化し、求職者と企業の波長を合わせるための「翻訳作業」なのです。
私たちミライエは、採用動画を単なる求人広告ではなく、企業のDNAを伝える重要なコミュニケーションツールと捉えています。綺麗な映像を作るだけなら技術があれば可能ですが、企業の「らしさ」を深く理解し、それを求職者の心に響く形に変換するには、経営的な視点とクリエイティブな解決力が不可欠です。
採用動画制作におけるブランディングのゴールは、企業の魅力を最大化しつつ、同時にその文化に共鳴する人材だけを惹きつける「フィルタリング」の役割を果たすことにあります。これにより、入社後の定着率を高め、組織全体の力を底上げすることが可能になります。
企業の「顔」として文化を正確に伝える重要性
採用動画は、求職者が最初に接する企業の「顔」そのものです。テキストや静止画だけの求人情報では、給与や勤務地といった条件面は伝わっても、社内の人間関係、オフィスの熱量、仕事に対する厳しさや喜びといった「非言語情報」までは伝わりません。動画はテキストの数千倍もの情報伝達能力を持つと言われており、この特性を活かして企業の文化を正確に伝えることが、ミスマッチを防ぐための鍵となります。
「明るい職場です」と文字で書くよりも、実際に社員が笑顔で議論を交わしている数秒のカットを見せる方が、遥かに説得力があります。逆に言えば、実態と異なる過度な演出をしてしまうと、入社後のギャップを生む原因となります。
私たちミライエが制作において重視しているのは、企業の「体温」までもが伝わるようなリアリティです。良い面だけでなく、仕事の泥臭さや困難に立ち向かう姿勢も含めて伝えることで、その覚悟に共感できる「同志」のような人材を集めることができます。企業の文化を正確に映し出すことは、求職者に対する誠意であり、長期的な企業成長を支える土台となるのです。
「らしさ」を入社意欲へ変換する採用動画の設計図
多くの企業様から「ウチには特別な強みがない」「どうやって自社の良さを伝えていいかわからない」というご相談をいただきます。しかし、20社以上の制作実績を持つ私たちは断言できますが、魅力のない企業など存在しません。問題は、その魅力が言語化されておらず、映像という共通言語に翻訳されていないだけなのです。
抽象的な「企業らしさ」を、求職者が「ここで働きたい」と感じる具体的な「入社意欲」へと変換するためには、論理的な設計図が必要です。感覚的な制作ではなく、以下の3つのステップを踏むことで、ターゲットの心に刺さる動画を構築することができます。
1. コア・バリューの言語化と抽出
まず、経営理念や現場へのヒアリングを通じて、企業の核となる価値観（コア・バリュー）を抽出します。「アットホーム」や「挑戦できる」といった手垢のついた言葉ではなく、「失敗を称賛する文化がある」「顧客のために泥臭く汗をかける」といった、その企業独自の行動指針レベルまで具体的に言語化します。これが映像の軸となります。
2. シンボリック・シーンの設定（象徴化）
抽出した価値観を証明する具体的なシーンを選定します。例えば「チームワーク」が強みなら、会議室での激論シーンや、プロジェクト達成時のハイタッチなど、その価値観が最も現れる瞬間を特定します。抽象的な概念を、視聴者が視覚的に認識できる「事実」として映像に落とし込むための重要な工程です。
3. エモーショナル・ストーリーへの構成（映像化）
最後に、それらのシーンを単なる羅列ではなく、求職者の感情を動かすストーリーとして構成します。現状の課題、そこに対する社員の挑戦、そしてその先にある未来という文脈に乗せることで、求職者は自分自身をその物語の登場人物として投影し始めます。ここで初めて「らしさ」が「入社意欲」へと変換されるのです。
綺麗な映像より「伝わる」構成｜心を動かす法則
動画制作において、画質の美しさや編集の派手さは「見てもらう」ための要素に過ぎません。本当に重要なのは、視聴者の心を動かし、行動（応募）へと繋げる「伝える」ための構成力です。私たちミライエは、クリエイティブと問題解決の両立をValueとして掲げており、ただ美しいだけの映像作品を作ることはしません。
採用動画において最も避けるべきは、誰にでも当てはまるような総花的な内容になってしまうことです。ターゲットとなる求職者が抱えている不安や願望（インサイト）を深く洞察し、それに対する「解」を動画の中で提示する必要があります。
例えば、成長意欲の高い層がターゲットであれば、整った教育制度の説明よりも、若手社員が大きなプロジェクトを任され、苦悩しながらも成長していくドキュメンタリータッチの構成の方が響くでしょう。映像の美しさは信頼感を醸成しますが、心を動かすのは常に「メッセージの強さ」と「構成の妙」です。ターゲットの感情曲線を計算し、どのタイミングで共感を得て、どのタイミングで熱意を伝えるか。この設計こそが、プロフェッショナルである私たちの腕の見せ所です。
共感を生み出し心を動かすストーリー構成の秘訣
人の心を動かすのは、スペックや条件ではなく「物語」です。採用動画においても、単なる会社紹介に終始せず、社員一人ひとりの物語にフォーカスすることで、求職者の深い共感を生み出すことができます。成功事例に共通するのは、綺麗な部分だけでなく、仕事における葛藤や乗り越えるべき壁もリアルに描いている点です。
「困難への直面」から「仲間との協力」、そして「達成と成長」というプロセスを描くことで、視聴者はその企業で働く自分の姿を疑似体験します。私たちはインタビュー撮影において、台本通りの言葉ではなく、社員様の本音や熱量がこもった言葉を引き出すことを重視しています。
作り込まれたナレーションよりも、現場で戦う社員の生の声こそが、最も強力な説得力を持つからです。この「本音のストーリー」が、求職者の心にあるスイッチを押し、理屈を超えた入社意欲を喚起します。
採用から企業VPまで｜動画を資産化する活用戦略
動画コンテンツは、一度制作して終わりではありません。それは企業の想いと価値を凝縮した貴重な「資産」です。私たちミライエでは、動画を単一の目的だけでなく、多目的に活用することで投資対効果を最大化する「ワンソース・マルチユース」の戦略を推奨しています。特に質の高い採用動画は、そのまま企業のブランディング動画（企業VP）としても機能し、営業活動や広報活動においても強力な武器となります。
例えば、社員の情熱や技術力を描いた採用動画は、顧客に対して「どのような想いでサービスが作られているか」を伝える信頼獲得ツールにもなり得ます。また、撮影した素材を再編集して、SNS用のショート動画やWebサイトの背景動画として活用することも可能です。
私たちは動画制作からプロモーションまでをワンストップで提供できる強みを活かし、制作段階から将来的な展開を見据えた企画・撮影を行っています。動画という資産を使い倒し、採用だけでなく、企業の認知拡大や売上向上にも貢献する。それが、未来を照らすパートナーとしての私たちの提案です。
採用・営業・認知拡大へ展開するマルチユース事例
制作した動画を最大限に活用し、経営課題を多角的に解決するための具体的な展開例をご紹介します。一つの動画素材が、形を変えて様々なシーンで価値を発揮します。
1. 会社説明会・合同説明会でのオープニング活用
説明会の冒頭でダイジェスト版を流すことで、会場の空気を一変させ、学生や求職者の注目を一気に集めます。言葉で説明する前に視覚と聴覚で企業の「世界観」を共有することで、その後のプレゼンテーションの理解度と納得感が飛躍的に向上します。
2. 営業ツールとしてのタブレット・商談活用
採用動画で描かれる「社員の誠実さ」や「開発のこだわり」は、そのまま顧客への信頼材料となります。商談のアイスブレイクや会社紹介の際に動画を見せることで、口頭では伝えきれない企業姿勢を直感的に伝え、競合他社との差別化を図ることができます。
3. Webサイト・SNSでの認知拡大とエンゲージメント向上
コーポレートサイトのトップページに動画を配置することで、訪問者の滞在時間を延ばし、SEO効果も期待できます。また、インタビューの切り抜きなどをInstagramやYouTubeショート、TikTokなどで配信し、潜在層への認知拡大やブランディングに繋げます。
採用動画は、企業の未来を創る人材との出会いを生み出すための投資です。「採用活動がうまくいかない」「自社の魅力が伝わっていない気がする」とお悩みでしたら、ぜひ一度ミライエにご相談ください。
私たちは単なる動画制作会社ではなく、お客様の課題解決にコミットするパートナーです。採用動画・企業VP・商品紹介動画など、20社以上の実績と独自のノウハウで、貴社の「らしさ」を未来への駆動力に変える最適なご提案をいたします。まずはお気軽にお問い合わせください。
よくある質問
Q1. 採用ブランディングとは具体的にどのようなことですか？
自社の強みや企業文化などの「らしさ」を明確にし、求職者に正しく伝える活動のことです。単に知名度を上げるだけでなく、価値観の合う人材を引き寄せ、入社後のミスマッチを防ぐ効果があります。
Q2. 自社の「らしさ」を客観的に見つけるにはどうすれば良いですか？
社員へのインタビューやアンケートが有効です。「なぜ入社したか」「会社の好きなところ」を聞くことで、内部から見た魅力が見えてきます。また、取引先など外部の声を聞くのも一つの手です。
Q3. 採用動画の最適な長さはどのくらいですか？
用途によりますが、興味喚起なら30秒〜1分、理解を深めるなら3分程度が目安です。長すぎると離脱されるため、伝えたいメッセージを絞り、構成を工夫することが重要です。
Q4. 動画を「資産」として活用する具体的な方法はありますか？
採用サイトへの掲載だけでなく、説明会での上映、SNSでのショート動画配信、スカウトメールへの添付などがあります。また、社内イベントで流すことで、既存社員の意欲向上にも役立ちます。
Q5. 制作はプロに頼むべきか、自社で作るべきか迷います。
「らしさ」を高品質で伝えたいメイン動画はプロに依頼し、日常の風景や社員の素顔などの短い動画はスマホで自社制作するなど、目的によって使い分けるのがコスト対効果も高くおすすめです。
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